Rodrigo Manga Vs Tarcísio: Qual político se comunica melhor?
As redes sociais modificaram radicalmente a forma como políticos constroem e sustentam sua imagem pública. No entanto, diante do crescimento exponencial da competição por atenção, surge um dilema estratégico: qual abordagem gera mais valor político a longo prazo: a viralização ou a comunicação tradicional?
A partir da provocação do consultor político Abel Lumer, o Instituto OPUS desenvolveu um estudo qualitativo pioneiro, comparando dois nomes do cenário político brasileiro com ampla presença digital: Tarcísio de Freitas e Rodrigo Manga.
Ambos atuam em São Paulo e já foram mencionados como possíveis candidatos à presidência, mas adotam estilos de comunicação diametralmente opostos. Enquanto Tarcísio investe em uma linguagem sóbria, institucional e racional, Rodrigo Manga aposta em vídeos sensacionalistas, formatos provocativos e abordagens emocionalmente carregadas, frequentemente baseadas em polêmicas e temas virais.
Para isso, foram conduzidas entrevistas em profundidade com 100 eleitores brasileiros distribuídos pelas cinco regiões do país. Para evitar contaminação por vieses regionais, o estado de São Paulo foi excluído da amostra, uma vez que os dois políticos avaliados têm atuação direta no Estado.
As entrevistas foram realizadas entre os dias 10 e 16 de junho de 2025, e os participantes assistiram a quatro vídeos de cada político (Clique aqui para assistir aos vídeos selecionados), todos extraídos dos perfis oficiais no Instagram. Após a exposição, os eleitores responderam a uma série de perguntas sobre a clareza das mensagens, o grau de retenção das propostas apresentadas, a impressão geral sobre os políticos e, por fim, qual estilo comunicacional mais os influenciaria em uma eventual escolha de voto.
Tarcísio vs Manga: Quem tem as melhores métricas no Instagram?
Analisando exclusivamente as métricas do Instagram, Rodrigo Manga possui uma performance superior, com taxa de engajamento quase três vezes maior (2,73% frente a 0,96%), além de uma taxa de visualização de Reels consideravelmente mais alta (67,25% contra apenas 9% de Tarcísio).
Os dados foram extraídos pela ferramenta Not Just Analytics no dia 17/06/2025, e são baseados nas 12 publicações anteriores à consulta.
O estilo mais provocativo de Manga atrai mais reações e visualizações, mas qual o custo das polêmicas e excentricidades fora das redes sociais?
Qual o custo da excentricidade de Manga nas redes sociais?
A percepção do público em relação aos vídeos de Manga é predominantemente negativa. 66% entrevistados descreveram seu conteúdo como cômico, exagerado, irreverente ou sensacionalista.
Já os vídeos de Tarcísio foram associados a adjetivos como seriedade, comprometimento, credibilidade e confiança, valores tradicionalmente valorizados em figuras públicas que almejam cargos de liderança nacional.
Em relação à retenção de informações, os resultados foram similares: 57% dos participantes lembraram total ou parcialmente das ações propostas por Manga, contra 56% no caso de Tarcísio.
Essa proximidade revela que o estilo performático não necessariamente garante maior fixação de conteúdo.
Quando o foco é a clareza, Tarcísio se sobressai com folga. Setenta e oito por cento dos entrevistados afirmaram que compreenderam com facilidade as mensagens transmitidas por ele, contra 51% que disseram o mesmo sobre Manga.
Além disso, 76% dos participantes indicaram que Tarcísio foi mais claro ao expor suas ações.
Essa clareza impacta diretamente na percepção de adequação ao papel político. Quando questionados sobre qual dos dois estilos mais se aproxima da linguagem ideal para um político, 82% apontaram Tarcísio.
Por fim, 76% dos participantes disseram que votariam em Tarcísio caso a decisão fosse baseada exclusivamente na linguagem, estética e formato dos vídeos.
A preferência por Tarcísio se manteve mesmo entre os segmentos em que Manga chamou mais atenção, como jovens, evangélicos e eleitores com ensino superior.
O estudo revela, portanto, uma distinção estratégica fundamental entre atenção e influência. Embora o conteúdo de Manga alcance maior engajamento imediato, a linguagem de Tarcísio se mostra mais eficaz na construção de uma imagem pública sólida, confiável e condizente com a expectativa do eleitorado.
Esse padrão é reforçado por evidências quantitativas recentes. Outra pesquisa realizada pelo Instituto OPUS encomendada pelo Jornal Estado de Minas revelou que cerca de 75% dos belo-horizontinos que acompanharam declarações e publicações polêmicas do governador Romeu Zema, como chamar o Presidente Lula de Bebe Reborn, relativizar a ditadura militar ou comer banana com casca para criticar o aumento da inflação, reprovaram sua postura nas redes sociais e entrevistas públicas.
Como mostram os dados, a comunicação política, quando pautada pela polêmica ou excentricidade, apresenta alto custo de reputação para candidatos a cargos majoritários. E a conclusão é clara: performance digital não pode ser medida apenas por métricas de vaidade. O verdadeiro valor da comunicação está em sua capacidade de gerar confiança, transmitir coerência e fortalecer a reputação no longo prazo.
Mas manga foi reeleito com 73,75% dos votos…
Sim, é um fato.
Mas ele não foi ELEITO em 2020 usando a estética exótica. Veja esse video de Manga desejando feliz 2020, e esse vídeo de Manga, enquanto Vereador, fiscalizando um hospital de Campanha, e esse, esse e esse vídeo da sua campanha a prefeito em 2020.
Vamos além: usando os dados do Painel OPUS, ao analisar a votação de prefeito em Sorocaba, vemos 2 mandatários que sequer tentaram a reeleição: Pannuzio não disputou a reeleição em 2016, o que indica dificuldades políticas.
Crespo, eleito em 2016, foi cassado pela Câmara de Vereadores em 2017, momento em assumiu sua Vice Jaqueline Coutinho, que ficou na gestão por menos de 3 meses. Crespo conseguiu uma limitar e ficou no cargo por mais 2 anos, até que foi novamente cassado pela Câmara em agosto de 2019, quando a Vice Jaqueline reassumiu a gestão, terminou o mandato mas saiu derrotada na disputa contra Manga.
Antes de Manga ser eleito em 2020, Sorocaba passava por grande turbulência política.
No final do primeiro mandato de Manga, a situação era outra. Em pesquisa de avaliação de governo em Sorocaba divulgada pela Gazeta do Povo em outubro de 2024 a gestão do prefeito era considerada ótima ou boa por 68,3% dos eleitores.
Portanto, sua reeleição se deu devido à boa gestão municipal, apesar de sua comunicação extravagante.
Entretanto, os resultados da pesquisa sobre estilos exóticos de comunicação política indicam que, se em 2020 ele já usasse a estratégica de comunicação empregada atualmente, dificilmente teria saído vitorioso naquele ano.
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